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Résumé :
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Point sur les pratiques de marketing utilisées par les marques et les distributeurs, pour susciter la consommation chez les internautes : les clips réalisés par les marques, diffusés selon la technique du "marketing viral" ; l'utilisation des blogs pour diffuser des informations sur des produits par posts ("marketing d'influence"), l'utilisation d'internautes testeurs de produits ("marketing participatif"), les logiciels espions pour diffuser de la publicité ciblée selon les visites d'internautes sur le web ("publicité comportementale"), le développement de la publicité dans les jeux vidéo (dite "in-game) et les faux avis sur les produits publiés par les sites d'achats en ligne.
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